科天、科天漆和科天.仲月菊装饰公司

   俗话说“行不更名，坐不改姓”，国人始终欣赏那些做人做事都能光明磊落、从一而终的事例，这也是中华礼仪的外在体现之一。
但是在商界，很多企业却做不到这一点。不是不愿，而是不能。今天，让“礼当如此”说一件由于商标权问题使得企业改名的小新闻：
说起“科天”在国人中是家喻户晓、赫赫有名。
科天集团是一家专业从事水性高分子技术研究和应用的高科技企业。围绕“水性科技、美丽中国”这一企业使命，科天集团在兰州新区打造出世界上第一个水性科技产业园，产业园占地面积1314亩。科天集团下设兰州科天健康科技股份有限公司、科天水性科技股份有限公司（下设兰州科天水性高分子材料有限公司、兰州科天新材料股份有限公司、兰州科天环保节能科技有限公司、合肥工厂）负责各项目运营。
但您知道吗？这些我们耳熟能详的名字，其实并不都在科天集团旗下！
由于历史原因，在90年代早期，各地工商局并没有跨省商标保护规定，很多企业家看好“科天”这个名字，纷纷注册成立了各行各业的科天公司，时至今日依旧还有很多地市级的“科天公司”默默无闻地生存着。
但也有一些“科天”过得不错，他们已经可以跨出省市面向全国，不再满足于维持公司生存——这些“科天”就面临到了商标权问题。
作为一个已经驰名国内的品牌，科天漆应对商标权的方式就是把“科天”牌油漆改成了“科天漆”牌油漆，也就是人家不叫科天了，完整的牌子就是三个字——科天漆。
同样遇到这个问题的还有科天装饰——这是家始建于黑龙江省哈尔滨市的装修企业，经过近20年发展，已经算是冰城地区首屈一指、有口皆碑的家装领袖。即使随着商标权越来越受到人们的重视，科天装饰想要更进一步发展也只能忍痛放弃运营了20年的品牌，从科天更名为“科天.仲月菊”。
科天.仲月菊同样保留了“科天”两个字，但和科天的联想关系显然不如“科天漆”这个改法那么密切。不过前者经营发展主要还是依靠自身在装修行业的积累，只要团队人员、工艺质量和设计能力不变，就算名字换了也依旧是哈尔滨装修公司的龙头企业。
这两家科天改名事件里，比较而言科天漆改的有智慧、科天.仲月菊改的有魄力。
科天、科天漆和科天.仲月菊，三家企业的规模天差地别，如果说“行不更名，坐不改姓”是礼仪，那么勇于突破自我、不盲从、不放弃则可以提升到美德——礼当如此。